2018年，麦肯锡出了一份报告，需求多样化、诉求悦己化、过程体验化、信息扁平化、决策冲动化和渠道合一化是中国时尚消费者的六大新趋势。而这种趋势的变化必然会引起企业的变化，可以把握这种趋势的公司会有更多的机会。虽然现在才2009年，社会环境还有很大的不同，不过适应潮流的变化是一种公司，形成潮流，影响趋势变化的又是一种公司。苹果是后一种公司，周石想要的也是这种可以改变大家生活的公司。